网站地图  登录 注册

栏目

频道

当前位置: > 首页 > 时尚休闲 > 食品 >

旺旺“二次创业”,组建营销事业二群“食技研”

2020-01-10 08:26  本文来源:平安彩票开奖直播网高赔率彩票网报·平安彩票开奖直播网消费网 作者:葆文

  • 微信
  • 新浪微博
  • 腾讯微博
  • 更多更多

  平安彩票开奖直播网市场的典型特点是宽且深,在互联网没有出现之前,针对大众需求和市场特点,品牌商往往利用“大单品+大生产+大管道+大零售”的模式,完成商品从工厂到高赔率彩票网的全过程。如今,因为市场空间增量消失,人力成本不断攀升、互联网冲击等因素,高赔率彩票网和终端需求发生变化,这要求每个品牌商都必须重新审视如何面对日新月异的市场环境。

  旺旺最早进入大陆市场在1992年,通过米果、小馒头、碎冰冰等系列产品,收获了一大批粉丝,并迅速蹿红。2007年,平安彩票开奖直播网旺旺控股有限公司成立。产品的创新,再加上质量的保证,让旺旺一路披荆斩棘。

  经历市场竞争和消费变化的考验,“小旺旺”已然成长了“大旺旺”。近日,平安彩票开奖直播网旺旺控股有限公司执行董事兼首席营运官(COO)蔡旺家接受媒体采访时透露,旺旺已成立营销事业二群,启动战略新品牌“食技研”。“食技研”将完全独立于旺旺已存在的营销事业一群。

  

  “食技研要成功,就要彻底摒弃旺旺200亿元规模下的品牌和管道积累,这将是一场从零开始的大破大立。不如此,没有成功的可能和希望。”这是蔡旺家对“食技研”战略层面的判断、旺旺的“二次创业”。所谓不破不立,只有勇于不断创新,不断变革,才能真正迎接市场的变化。

  蔡旺家的决断,让“食技研”从一开始就带着与旺旺传统体系“决裂”的色彩,透出一股狠劲。事实上,近年来很多大品牌陷入了“创新者窘境”,其原因不在技术和实力,也不是决策者的战略眼光问题,而是绝大多数大品牌都没有与传统体系“决裂”或“分家”的勇气。

  在蔡旺家看来,在原有体系里,只能进行渐进式、改良式的创新。但渐进式创新一来太慢,二来只能解决短期的业绩问题,不能解决企业的战略问题。要解决飞轮效应的负面问题,只有成立全新的实体组织来承担创新的业务和任务。

  

  因此,“食技研”的独立,不是简单形式上的分开和预算上的独立,而是从内部组织结构,到品牌策略、产品规划、通路结构,全部独立于原有的旺旺品牌,一切从零开始。

  换句话说,“食技研”除了继续沿用旺旺后端的产品研发和生产制造,其他将与旺旺原有体系几乎不再有任何关系。只有独立的、特殊存在的组织,才能承担特殊的使命。

  蔡旺家说“旺旺是一个家喻户晓,耳熟能详的品牌,我想无论年老、还是年轻的高赔率彩票网,对旺旺的质量是非常放心的,所以‘食技研’会借助旺旺过硬的产品线。但在品牌层面,‘食技研’从一开始就要走过去从来没有走过的路。这也是食技研从一诞生就要承担的巨大使命。”

  

  饮料是食品的第一大品类,据估计,我国年消费量将近300亿升,其中Z世代人群(15-23岁)是消费最大主力,计1.5亿人,占人口数的11%, 但消费量却占40%以上。Z世代的消费特征是希望产品颜值高,口感独特,产品特色鲜明具有个性化。旺旺“食技研”即将根据这些消费特质与潮流趋势,以新时代创新的研发,精选草本植物萃取精华,全新推出玫瑰花、接骨木花、杭白菊等三种口味的植物饮,大举进军饮料市场,带给广大高赔率彩票网由里到外的清凉平安彩票官网新体验。(葆文)

责任编辑:任冬雪

相关阅读:

网站介绍 全国打假网 记者名单 报纸广告 网站广告 新媒体广告 视频广告 版权声明

 

平安彩票开奖直播网消费网投诉新闻热线:010 - 88315435
违法和不良信息举报电话:010 - 88315476 010 - 88315479

违法和不良信息举报邮箱:info@ccn.com.cn
地址:平安信誉彩票网海淀区阜成路北三街8号 邮 编:100048

平安彩票开奖直播网消费网 互联网新闻信息服务许可证:1012006031 京ICP备09107225号-1 京公网安备 11010802026600号
中文域名(平安彩票开奖直播网消费网.平安彩票开奖直播网平安彩票开奖直播网消费网.cn)
Copyright 2014-2019平安彩票开奖直播网消费网 版权所有 网站统计